Posts Tagged ‘print’

Prognozy są łaskawe dla drukowanych gazet, ale też chętnie zerkają w stronę internetu

Internet pożera czytelników prasy drukowanej, ale nie jest w stanie zjeść wszystkich, poza tym niektóre treści są dla sieci niestrawne. Mało tego: media elektroniczne i druk muszą nauczyć się żyć wspólnie, bo tylko wtedy wilk będzie syty, a owca cała. Z grubsza takie są prognozy, szczegóły poniżej.
W USA reklamy w mediach elektronicznych (do których zalicza się nie tylko internet, ale i komórki oraz tablety) warte będą w 2015 roku 2,8 miliarda dolarów (w 2010 roku: 1,1 miliarda dolarów).
To obliczenia z raportu firmy PricewaterhouseCoopers „Global Entertainment and Media Outlook: 2011-2015”.
Prenumeraty internetowe (subskrypcje) mają wynieść 319 milionów dolarów, przy 150 milionach w 2010 roku. Wbrew czarnym scenariuszom nie ma jednak mowy o likwidacji drukowanej prasy. W 2015 roku obroty w tej branży sięgną 25,1 miliardów dolarów, przy wzroście 3,5 procenta rocznie. Nadal jednak będą poniżej obrotów z 2007 roku (wtedy wyniosły one 25,4 miliarda dolarów).

Wielu czytelników jeszcze przez lata wybierać będzie papier, zamiast sieci (fot. WikimediaCommons)

Nie jest bowiem łatwo odbić się od dna. Na przykład obroty z reklam po spadku o 26,8 procent w latach 2007-2009, dopiero w 2010 roku poszły do góry i to zaledwie o dwa procenty.
Niedofinansowanie drukowanych pism sprawa, że rynek medialny nie jest stabilny i wciąż szuka zabezpieczenia w rozwijaniu przedsięwzięć internetowych.
Szczególne niebezpieczeństwo – według  raportu – czyha na czasopisma lifestylowe i o celebrytach. Informacje w nich zawarte są bowiem łatwo dostępne w darmowych źródłach w internecie.

 

Papier w dołku

Wartość sprzedaży prasy drukowanej w USA osiągnęła poziom najniższy od niemal 30 lat. The Newspaper Association of America poinformowała w tym tygodniu, że sprzedaż drukowanych gazet w trzech pierwszych miesiącach roku spadła o 9,5 procent – w porównaniu z tym samym okresem 2010 roku. Wartość sprzedaży wyniosła 4,7 miliarda dolarów, najmniej od 1983 roku. Jest to jednocześnie 45 procent sprzedaży z pierwszego kwartału roku 2006 – ostatniego, w którym odnotowywano wzrost w porównaniu z latami poprzednimi. Z prasy odpływają ogłoszenia i reklamy, przenosząc się do internetu i telewizji, prasa ogranicza więc na przykład pieniądze na inwestycje. Rokowania nie są jednoznaczne, przeważają pocieszające głosy, że nie jest źle, bo przyszły rok może być gorszy.